最近跟挺多中小型企业的高管们有过沟通，基本都是关于品牌、公关、内容等方面的。我一方面感觉很欣喜，他们终于有这样的意识了，另一方面，他们完全不知该如何下手的懵逼状态，也让人很忧心。

但是凡事，有了态度，也就有了起点，今天开始我们就用一个系列《中小企业新基建指南》跟大家梳理一下，中小型企业在发展到一定阶段后，需要怎么去开展自己的品牌、公关、内容方面的工作。

近几年新基建这个词很流行，动不动就来个基建狂魔。基建是什么？就是看不出来有什么用，但是没有就会死。你开车在公路上，不觉得公路有什么希奇，但是村里不通公路，注定贫困落后。你在家打电话，不觉得信号有多重要，但是小区没有基站，全都没法打电话。

对中小企业而言，如果说搞工厂、搞钱、搞团队，是老基建，那么搞品牌、搞公关、搞内容，这些就叫新基建

今天我们先聊一聊中小企业新基建指南之中小企业品牌体系建设的误区

误区一：有钱了再做品牌。

我们的客户中不乏中小企业的老板，在聊到品牌营销的时候，大多数认为品牌是大企业才做的事情，说等有钱了再考虑做品牌。注意这里用的是“考虑”，意思就是即便有钱了也不一定做品牌。

很多创立了10余年之久依然是一家小作坊企业。老板的格局决定了企业的发展。尤其对于B2B的生意，销售的就是信任，如果连自己的品牌都不重视，怎么让客户信任呢？

尤其在产品严重同质化的今天，小企业没有产品优势，又没有资源优势。不做品牌营销，别人更不晓得了，即便知道了，企业不出名，客户也没有信任感。

误区二：做品牌需要花大价钱。

许多人一想到做品牌营销，就是要做电视广告、网络广告等，通过一次又一次的广告曝光叠加来形成品牌效应，因此认为品牌营销投入的经费是巨大的。

其实错了，营销绝不等于广告，获得消费者的方法有多种，广告只是流量来源之一。很多企业忽略了属于自己创造的流量。比如卖实体产品的，产品传播出去，本身就是一个自媒体，要把企业所有的产品自媒体化，全部打上品牌烙印，才能利用好这些流量。

比如企业是卖保温杯的，假如一年卖100万个，在杯子的包装印上凸显品牌烙印，就相当于有100万次的接触值，按百度搜索广告平均1个点击3元计算，那就是相当于免费做了价值300万的广告了。

产品是品牌最大的媒体，除了产品，还有终端的门店、包装、工厂、员工、车辆......这些都是自己创造的流量，需要把这些全部媒体化。每一个能让品牌得到曝光、能与消费者甚至是员工产生连接的媒介，企业所有的一切，全都媒体化。

而这一系列都是免费的。

误区三：品牌营销是长线投资，而中小企业需要的是短线投资。

品牌营销是长线投资，如同做企业一样也是长线投资，长线投资意味着稳定低风险，而短线投资是高风险。有些人认为中小企业存在资金短缺，要求较高的短期回报。也就是说今天投入1000元广告费，明天就要收回2000元的回报。真有这么好的，生意都容易做了。

我们可以看看股票市场，那些追求短期高收益回报，追热点做短线交易的。虽然短期也受益颇丰，但一次出错就是满盘皆输。他们早已经在市场上销声匿迹。

唯独那些追求长线投资的，如巴菲特，几十年来依然在市场上屹立不倒。

由于中小企业老板对品牌营销或是做不好，或是存在各种误区，造成大多数用户都不知道有这么个公司，不了解你，不熟悉你，更缺少用户的认可，所以转化率极低。

品牌、公关、内容，无论单拎出哪一个来，都有太多太多可以讲的，而且每个公司也有不同的关注点和疑难杂症。欢迎您继续关注，在随后的文章里我们将《中小企业新基建指南》持续跟大家分享中小企业如何突破发展天花板，唤起觉醒之力，崛起之源