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从0开始学运营,几大主流平台该如何选择?

时间:2021-12-03 19:00 浏览量:58次

现如今新媒体平台百家争鸣,商家在广告投放时有这么多的选择,那如何拨开云雾见月明,找到最匹配自身的精准投放平台呢,我们以微博、微信、知乎、小红书、B站、今日头条、抖音、快手等月活用户过亿的八大平台为例,将针对基础平台和引流平台做投放特点讲解2.jpg首先我们从类型、最新月活用户数据、适用的营销方向三个角度来对新媒体平台进行定位。3.jpg

微博

微博强调实时性,以图片和200字以内短文案为主,2021第二季度月活用户5.66亿,是新闻的发源地,互动性较强,强调粉丝经济。

微信

微信是以朋友圈为基础,提供交流的平台, 2021第二季度月活用户12.5亿,其开放性较高,强调社群运营与朋友圈营销。

知乎

知乎是知识分享平台,商业化较重,2021第二季度月活用户9430万,是一个优质内容集中地,适合品牌形象的打造。

抖音

碎片化信息时代爆火的短视频平台,用户多为年轻群体,2021年月活用户5.5亿,内容轻快明了,用户一般会利用碎片化的时间观看短视频,适用于进行广告投放及带货直播。

快手

用户多为下沉群体,以记录生活为主,2021第一季度月活用户5.198亿,适合于电商销售及转化,适合较为低端的品牌

今日头条

今日头条是提供实时的个性化新闻资讯,2020月活用户破3亿,适用进行广告投放及品牌软文。

B站

B站是Z世代聚集的年轻化视频平台,2021第二季度月活用户2.37亿,多为kol带货,以专业用户自制内容的原创视频为主,适用于品牌的塑造及品宣。

小红书

小红书是生活方式平台和消费决策入口app,2020年月活用户过亿,适用于进行品牌种草和口碑营销。


4.jpg

关于新媒体平台分类,基于首页推荐和搜索等逻辑,结合用户的使用习惯,将新媒体平台分为实时流量和长期流量两类。

 

实时流量平台

今日头条、抖音、快手、B站、微信是常见的实时流量平台。在实时流量平台中,时间权重的比例非常大,个人用户首页推荐页面主要以最新发布的热门内容为主。而且,在对进行关键词搜索时,所展现的内容也以最新作品为主。

5.jpg

抖音、微信公众号这两个平台用户都是以观看首页推荐为主,而其首页所推荐内容多为近期热门内容,只有通过搜索功能才能找到往期历史内容。

 

长期流量平台

在长期流量平台的个人用户首页推荐中,我们可以看到数月前甚至时间更久的热门作品。同时,在平台中搜索也可以看到以往热门作品排在先列,如知乎、小红书。 在新媒体运营过程中,实时流量可以在较短的时间内获得较高的流量数据,但是同时也会在较短的时间内失去时效,容易被新数据流量所淹没。相对而言,长期流量则可以延长新媒体代运营效果的保质期,但并不是说要将实时流量敬而远之。

新媒体是对于企业品牌与产品的一种辅助工具,与企业品牌之间相辅相成互相促进。因此如果是处于新媒体运营的起步期,企业品牌把更多的精力放在长期流量上可能会让营销效果事半功倍。

 

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