现如今新媒体平台百家争鸣，商家在广告投放时有这么多的选择，那如何拨开云雾见月明，找到最匹配自身的精准投放平台呢，我们以微博、微信、知乎、小红书、B站、今日头条、抖音、快手等月活用户过亿的八大平台为例，将针对基础平台和引流平台做投放特点讲解首先我们从类型、最新月活用户数据、适用的营销方向三个角度来对新媒体平台进行定位。

微博强调实时性，以图片和200字以内短文案为主，2021第二季度月活用户5.66亿，是新闻的发源地，互动性较强，强调粉丝经济。

微信是以朋友圈为基础，提供交流的平台， 2021第二季度月活用户12.5亿，其开放性较高，强调社群运营与朋友圈营销。

知乎

知乎是知识分享平台，商业化较重，2021第二季度月活用户9430万，是一个优质内容集中地，适合品牌形象的打造。

抖音

碎片化信息时代爆火的短视频平台，用户多为年轻群体，2021年月活用户5.5亿，内容轻快明了，用户一般会利用碎片化的时间观看短视频，适用于进行广告投放及带货直播。

快手

用户多为下沉群体，以记录生活为主，2021第一季度月活用户5.198亿，适合于电商销售及转化，适合较为低端的品牌

今日头条

今日头条是提供实时的个性化新闻资讯，2020月活用户破3亿，适用进行广告投放及品牌软文。

B站

B站是Z世代聚集的年轻化视频平台，2021第二季度月活用户2.37亿，多为kol带货，以专业用户自制内容的原创视频为主，适用于品牌的塑造及品宣。

小红书

小红书是生活方式平台和消费决策入口app，2020年月活用户过亿，适用于进行品牌种草和口碑营销。

关于新媒体平台分类，基于首页推荐和搜索等逻辑，结合用户的使用习惯，将新媒体平台分为实时流量和长期流量两类。

实时流量平台

今日头条、抖音、快手、B站、微信是常见的实时流量平台。在实时流量平台中，时间权重的比例非常大，个人用户首页推荐页面主要以最新发布的热门内容为主。而且，在对进行关键词搜索时，所展现的内容也以最新作品为主。

抖音、微信公众号这两个平台用户都是以观看首页推荐为主，而其首页所推荐内容多为近期热门内容，只有通过搜索功能才能找到往期历史内容。

长期流量平台

在长期流量平台的个人用户首页推荐中，我们可以看到数月前甚至时间更久的热门作品。同时，在平台中搜索也可以看到以往热门作品排在先列，如知乎、小红书。 在新媒体运营过程中，实时流量可以在较短的时间内获得较高的流量数据，但是同时也会在较短的时间内失去时效，容易被新数据流量所淹没。相对而言，长期流量则可以延长新媒体代运营效果的保质期，但并不是说要将实时流量敬而远之。

新媒体是对于企业品牌与产品的一种辅助工具，与企业品牌之间相辅相成互相促进。因此如果是处于新媒体运营的起步期，企业品牌把更多的精力放在长期流量上可能会让营销效果事半功倍。