今天我跟大家聊聊一个看似轻松简单，却给很多企业老板带来很大困扰的实操难题。就是我们的品牌，究竟应该怎么走好第一步：起名字。一个好的名字，就像一个挂钩，能使品牌和潜在顾客的心智建立起链接，能够时时唤起人们美好的联想，减少传播成本；反之，一个不恰当的名字，会让品牌声誉大打折扣。 但是，起名字这件事，一直很尴尬。

如果你只有一个零售渠道，那么使用你的名字有明显的好处：顾客已经熟悉你的名字了。你不需要花更多的钱去创造品牌认知，品牌原有的价值也很容易在自有品牌和零售商品牌之间转移。

比如，网易严选就给人以一种严格筛选、严谨的选品态度。它贯彻的是“严选好物，用心生活”的品牌理念，为消费者提供优质、靠谱的商品和服务，深受中产消费人群的喜爱。

当我们碰到很多国际品牌落地中国市场，会有中英文命名的结合工作，这个时候，就要考虑本土市场的文化与语境，同时还要考虑中文的寓意是否能吸引到受众的兴趣。 

瑞典家居自有品牌 ，“宜家”我们都认识。但其实，很少有人念对它的英文，到底是念“爱Kia”还是念“一Kia”呢？在这里，IKEA 的中文译名就给它加分不少。发音近似，意义也非常贴切。

而且它取自于《诗经.国风》里的词：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，带来舒适温馨的感觉，与家居的品类属性非常符合。可谓相当的接中国的地气了。 

1、太有文化

蚂蚁商联的另一个自有品牌“饕厨”，主打健康的家庭食材。该品牌名的本意是让人们在识别这个名称时自然而然联想到厨房中的饕餮盛宴，但是笔画繁多，很难辨认。比如西贝莜（yóu）面村，攴（pū）学教育，犇羴鱻（bēn shān xiān），宏碁（qí )电脑，农夫山泉推出的即饮咖啡“炭仌”（bīng）。还有56画的面店名字——陕西的“Biang Biang面”，都属于识别成本都很高，极难识别。

2、引起歧义

大润发自有品牌“Red Bow”，意为“红色蝴蝶结”或“红色的弓”，似乎是服装或运动器材品牌，无法让消费者将其与它的产品——宠物类食品及用品联系在一起。而其中文品牌名”睿德宝瑞“，发音拗口，记忆困难，十分不利于传播。

 3、低俗趣味

曾经有个炸鸡的外卖品牌为了博出位，起了个名字叫“叫了个鸡”，在网络上引起热议。后来又有个烤鸭品牌也跟风，起名为“叫个鸭子”。虽然这些名字的确很吸引眼球，但终究登不了大雅之堂，也不符合主流价值观。最后的下场，只能是被工商部门勒令整改。

无独有偶，主持人李晨曾经推出一款名叫“MLGB”的服装潮牌，也被法院判定为低俗商标。尽管公司坚持称这个名字的含义是“My Life is Getting Better”，但是相关部门还是认为它在网络语境中存在着不良影响的含义，是恶意地打擦边球，格调低下，因此不允许它在市场上进行推广。

给品牌起名字，是一种对文字信息进行高度浓缩的能力。 在品牌运营、发展的过程中，我们要对企业的各种信息进行筛选处理，要将各种复杂的、难以消化的产品资料，变成尽可能精炼的、适合传播的信息。

品牌命名，就是一切围绕消费者，利于消费者传播的、降低消费者选择决策的一个词语。什么是命名？“命名就是成本、命名就是召唤、命名就是投资”。 

散会。